풀무원이 지속가능식품 브랜드 ‘지구식단’의 모델로 가수 이효리씨를 기용했다.
풀무원은 ‘바른 먹거리’라는 가치에 집중한다는 방침을 고수하며 식품업계 중 거의 유일하게 연예인 모델을 쓰지 않는 마케팅 원칙을 고수해왔지만 1984년 창사 후 처음으로 유명 연예인을 전속 모델로 기용했다.
올해 연말까지 유동 서울지하철 강남·삼성역과 대중교통 옥외광고를 진행하고 내년에는 CF 영상과 개별제품 광고도 공개할 예정이다.
지난해 8월 첫선을 보인 지구식단은 식물성 식품과 동물복지 원료로 만든 식품을 핵심으로 하는 브랜드다. 식물성 지구식단은 두부면, 두유면, 식물성 숯불직화불고기, 식물성 런천미트 등 30여종이 있다. 브랜드를 선보인 1년 만에 누적 매출 430억원을 기록했다.
풀무원은 “평소 바른 먹거리 기업 이미지를 중요시해 특정 CF 모델을 발탁하지 않았지만 지구식단이 지속 가능한 라이프스타일을 추구하는 이효리씨와 가치관과 이미지 면에서 부합해 시너지를 극대화할 수 있을 것으로 판단했다”고 밝혔다.
이씨는 2011년 동물보호에 관심을 가지면서 채식을 시작했다. 이듬해 환경·동물보호 등 신념에 반하는 제품 판매를 적극 권장할 수 없다는 이유로 상업광고 모델 출연을 자제하겠다고 선언했다.
그러다 올해 7월 사회관계망서비스(SNS)를 통해 “광고를 다시 하고 싶다”고 알렸다. 광고 수입으로 콘텐츠 제작에 더 많은 투자를 하고, 기부액도 늘리고 싶다는 뜻에서다. 수많은 광고주들의 러브콜을 받은 이씨는 온라인 쇼핑몰 롯데온, 스포츠 브랜드 리복, 화장품 브랜드 달바에 이어 풀무원 모델이 됐다.
내년 창사 40주년을 맞는 풀무원은 사업 역량을 지구식단에 집중, 식품 사업을 대표하는 미래 핵심 브랜드로 육성할 방침이다. 2026년까지 지속가능식품을 식품 전체 매출의 65%까지 끌어올리고, 지구식단을 연 매출 1000억원 규모 브랜드로 키우는 게 목표라고 밝혔다.
